Агентство Performance маркетинга

Разработка эффективных сайтов с глубокой

маркетинговой проработкой в Минске и РБ

Рассчитать стоимость
Бесплатная консультация
Скачать прайс-лист

Агентство Performance маркетинга

Разработка эффективных сайтов с глубокой

маркетинговой проработкой в Минске и РБ

Главная Блог

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ: ЧТО ЭТО И ПОЧЕМУ БЕЗ НЕЕ НЕ ОБОЙТИСЬ

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ: ЧТО ЭТО И ПОЧЕМУ БЕЗ НЕЕ НЕ ОБОЙТИСЬ

Грамотная оптимизация сайта, выполненная по четкому плану, поможет вывести сайт на верхние позиции поисковой выдачи. Процесс SEO-продвижения требует оптимизации как внутри сайта, так и продвижения на других внешних площадках. Все, что корректируется на сайте, называется техническими доработками, а работа по внешнему продвижению – внешней оптимизацией. Под этим термином понимаются любые процессы, которые повышают привлекательность сайта для поисковых роботов, но находятся вне веб-ресурса. 

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ: НА ЧТО ОКАЗЫВАЕТ ВЛИЯНИЕ 

Репутация сайта, которая складывается благодаря продвижению на сторонних сайтах, позволяет поисковым системам делать выводы о качестве и эффективности сайта. Существует 4 главных элемента внешней оптимизации: 

  1. представление сайта в поисковой выдаче
  2. репутация
  3. внешние ссылки
  4. социальные сигналы.

Чтобы результат был максимально эффективным, необходимо уделить внимание каждой из групп факторов. А для того, чтобы выстроить план работы, найти недостатки и ошибки, следует провести грамотный и детализированный SEO-аудит. Итак, разберем подробнее каждый элемент внешней оптимизации. 

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ 

Продвинуть сайт в топе поисковой выдаче еще не значит добиться успеха. Главной задачей является не пребывание веб-страницы на первых строчках поисковика, а клики пользователей. В связи с этим следует убедиться, что ваша ссылка уникальна, заметна и привлекательна в глазах поисковика. 

Один из факторов, который влияет на позицию сайта в поисковой выдаче, это CTR, или же кликабельность. На привлекательность сайта для увеличения кликабельности можно повлиять различными способами. Например: 

  1. Корректно заполнить метатеги Title и Description: добавить в них поисковый запрос, УТП, город и цены; 
  2. Настроить разметку Schema.org для получения расширенного сниппета страниц интернет-магазинов, новостей и статей, рецептов и других типов страницы;
  3. Разместить фавикон, т.е. иконку в фирменном стиле компании рядом с названием веб-ресурса; 
  4. Сделать привязку сайта с сервисами Яндекс.Справочник или Google My Business в сниппет смогут попасть данные об организации (контакты, отзывы).

Данные факторы оказывают влияние не только на восприятие сайта реальными пользователями, но и на его продвижение роботами в поисковой выдаче. Привлекательный сниппет повышает уровень кликабельности, что учитывается поисковыми системами. 

РЕПУТАЦИЯ В ИНТЕРНЕТЕ 

В виртуальном пространстве репутация играет не менее значимую роль, чем в реальной жизни. Улучшать позитивный имидж сайта можно двумя способами: путем добавления отзывов и увеличения брендового трафика. 

Что такое брендовый трафик 

Брендовый трафик это запросы, по которым переходят пользователи, где указывается название вашей компании. Популярные компании наращивают до 40% доли брендового трафика. Увеличить его можно несколькими способами: 

  1. создание блога компании с размещением полезных экспертных статей и прочих интересных аудитории материалов; 
  2. завести страницу компании на региональных тематических сайтах; 
  3. добавить компанию в Яндекс.Карты и Google Maps;
  4. настроить контекст по брендовым запросам; 
  5. заключить сделку с партнерами, которые будут упоминать бренд без указания ссылки на сайт.

Брендовый трафик является показателем того, что клиент доверяет компании. Данный элемент позволяет повысить лояльность и повторное посещение сайта, что влияет на поведенческие факторы, которые учитывает поисковая система. 

Как работать с отзывами 

На сегодняшний день нельзя недооценивать роль отзывов при внешней поисковой оптимизации. По отзывам выбирают компанию не только пользователи, но и поисковики для ранжирования веб-ресурса. Сайты с положительными мнениями и комментариями зарабатывают доверие и быстрее продвигаются в топе. Помимо этого, позитивный имидж компании позволяет увеличить конверсию сайта. Пользователи возвращаются, что, как мы выяснили, положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании сайта. 

В случае с внешней оптимизацией весомыми являются отзывы, которые пользователи оставляют на сервисах поисковых систем (в Яндекс.Справочник, Яндекс.Маркет и других) и на внешних авторитетных ресурсах (соцсети, сервисы отзовиков и прочие). Существует несколько рабочих способов, как убедить клиента написать о вас отзыв: 

  1. Вызвать неподдельное желание предложить продукт такого качества, чтобы о нем хотелось писать отзывы и рассказывать всем; 
  2. Попросить простая просьба оставить комментарий по поводу работы компании или качества продукта до сих пор отлично работает; 
  3. Пообещать подарок например, можно провести интерактив с призами за лучший комментарий; 
  4. Предложить скидку скидки и бонусы являются хорошим стимулом для того, чтобы оставить отзыв о компании. 

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ 

Одним из наиболее значимых признаков привлекательного для поисковых систем сайта являются ссылки на него с других веб-ресурсов. Данный критерий отражается на позиции в топе. Работая со внешними ссылками следует учитывать не только их количество, но и качество. Чем больше ресурсов ссылаются на вас, тем положительнее ваш имидж в глазах поисковика. Однако эти ресурсы должны быть авторитетным, а не донорами, замеченными в продаже ссылок. 

Как Яндекс определяет качество ссылок: 

  1. размещаемый контент на сайте-доноре проходит модерацию; 
  2. сайт-донор имеет удобную и понятную навигацию; 
  3. информация на сайте делает ссылки на авторитетные источники, а также экспертов и лидеров мнения; 
  4. в названии сайта-донора нет грамматических ошибок, оно легко воспринимается пользователями;
  5. на страницах нет отвлекающей внимание рекламы.

Наиболее простым способом получения ссылок является добавления сайта в агрегаторы: основные каталоги, отраслевые каталоги, а также сервисы. Однако проследите, чтобы на вас ссылались и другие ресурсы. 

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ 

Социальные сети заняли настолько прочное место в нашей жизни, что поисковики попросту не могут сбросить их со счетов в процессе продвижения сайта в топе выдачи. Сегодня наличие социальных сетей и активное пользование ими оказывает влияние на ранжирование сайта. 

Для поисковиков важны 2 критерия: 

  1. наличие собственных аккаунтов компании или организации; 
  2. ссылки на веб-ресурс из социальных сетей. 

ЧЕК-ЛИСТ ПО ВНЕШНЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ НА ДЕСЕРТ 

Проверьте, насколько грамотна и эффективна внешняя оптимизация вашего сайта: 

  1. У вас правильно оформленный привлекательный сниппет; 
  2. У всех страниц прописаны метатеги и заголовки, они уникальны, привлекательны и содержат ключевые слова (без переспама);
  3. Сайт обладает микроразметкой основных блоков контента: товары, статьи, отзывы, адреса и проч;
  4. Ваш сайт связан с сервисами поисковых систем;
  5. Ваша компания есть во всех основных и отраслевых справочниках и каталогах;
  6. Справочники содержат максимально полную, достоверную и актуальную информацию о компании; 
  7. Информация об организации и сайте есть на всех основных тематических ресурсах по вашему направлению;
  8. На ваш сайт указывают путь внешние ссылки с качественных и тематических сайтов-доноров; 
  9. О вашем сайте есть позитивные отзывы в сервисах-отзовиках; 
  10. Вы не используете черные и серые методы накрутки факторов внешней оптимизации (например, покупка ссылок); 
  11. У вас есть профили и ссылки на сайт из поисковых систем. 

 

Если хотите, чтобы ваш сайт был в топе, росла его посещаемость и конверсия, пишите нам. Мы с радостью ответим на интересующие вас вопросы по разработке и продвижению сайта. 

 

Опубликовано 20.11.2021

Заполните форму
И мы отправим вам коммерческое предложение

Нам доверяют наши клиенты