Агентство Performance маркетинга

Разработка эффективных сайтов с глубокой

маркетинговой проработкой в Минске и РБ

Рассчитать стоимость
Бесплатная консультация
Скачать прайс-лист

Агентство Performance маркетинга

Разработка эффективных сайтов с глубокой

маркетинговой проработкой в Минске и РБ

Главная Блог

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ: ЧТО ЭТО И КАК РАБОТАЕТ

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ: ЧТО ЭТО И КАК РАБОТАЕТ

Вводя поисковый запрос в системе, пользователь рассчитывает найти полезную для себя информацию на первых позициях выдачи. Чтобы клиент перешел по ссылке именно на ваш сайт, необходимо продвигать веб-ресурс в топе. 

Одним из способов продвижения является поисковая оптимизация, которая делится на внешнюю и внутреннюю. О второй поговорим подробнее в статье. 

ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА 

И тот, и другой вид оптимизации играет важную роль в продвижении веб-ресурса, однако, без грамотных внутренних настроек сайт может вовсе не попасть в выдачу. В связи с этим, мы рекомендуем начинать работу именно с внутренней оптимизации. О том, что она из себя представляет в 2022 году, расскажем подробнее в статье. 

Для внутренней оптимизации характерен большой комплекс процедур, касающихся подготовки сайта к контакту с интернет-пользователями, а также взаимодействию с поисковыми роботами. Для эффективного выполнения такого комплекса процедур, следует поставить ряд целей: 

  1. Обеспечить соответствие веб-ресурса техническим правилам поисковых систем; 
  2. решить задачи и выполнить требования реальных пользователей; 
  3. соблюдать правила поисковиков по отношению к коммерческим сайтам. 

По результатам работы сайт становится виден поисковым системам, поднимается в топе и улучшает показатели посещаемости. При грамотной настройке воронки продаж вы получите отличный прирост целевых действий. 

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА: СТРУКТУРА И ОСОБЕННОСТИ 

Итак, компоненты внутренней SEO-оптимизации можно разделить на 4 категории:

  1. Структура и навигация – должны соответствовать требованиям поисковых систем; 
  2. Доступность – отвечает за стабильную работу сайта, доступность и понятность контента, настройки ответов серверов; 
  3. Оптимизация – скорость работы сайта, сбор семантики и настройка микроразметки; 
  4. Конкурентоспособность – выполнение коммерческих требований поисковиков. 

Предлагаем подробнее поговорить о каждом из пунктов, касающихся внутренней оптимизации. 

ДОСТУПНОСТЬ 

Первым делом SEO-специалисты начинают работать с техническими параметрами сервера, хостинга и CMS (движок сайта). Эти параметры влияют на доступность веб-ресурса. Обо всем по-порядку. 

Ответы сервера 

Каждый из нас сталкивался со страницами 404 или 501. Код ответа 4** указывает на проблему со стороны пользователя – некорректный запрос или отсутствие доступа на страницу. Ответ 5** означает ошибку со стороны сервера. 

Поисковые системы в первую очередь оценивают ответы сервера. При грамотной работе сайта страница будет выдавать ответ 200 – ОК. 

Также ключевую роль играет оформление страницы ответа. Лучше всего подбодрить пользователя и приложить инструкции к дальнейшим действиям, например,  перенаправить на главный экран.  

Битые ссылки необходимо исправить или удалить. В противном случае, стоит извиниться перед пользователем и предложить зайти на сайт позже. Лучше всего будет указать конкретное время исправления неполадок. 

Файл Robots.txt 

Robots.txt позволяет производить контроль и отслеживание индексации страниц. Почему это полезно: 

  1. Происходит ускорение индексации нового сайта или страниц, следовательно, они скорее попадают в топ выдачи; 
  2. Технические страницы можно закрыть от поисковых роботов; 
  3. Есть возможность скрыть страницы с повторяющимся контентом, но оставить их при необходимости на самом сайте. 

Файл Sitemap.xml 

Этот файл включает в себя информацию обо всех страницах веб-ресурса и оказывает помощь поисковым роботам скорее их обнаружить и проиндексировать. Файл Sitemap.xml должен автоматически обновляться. Однако следует контролировать, чтобы в карту сайта не проникали скрытые от индексации страницы. 

Кодировка текста 

Стандартная процедура, которая позволяет пользователю видеть понятный текст. Если кодировка настроена неправильно, текст будет отображаться в виде неразборчивых символов. 

Человекопонятный URL 

URL называют адрес каждой конкретной страницы на сайте. Как правило, адрес записывается на латинице и при этом должен быстро и легко читаться. Кроме того, в URL можно использовать ключевые слова, однако, следует избегать переспама. 

Валидный код 

Чистый код создается не только для удобства разработчиков. От чистоты зависит скорость работы сайта, что влияет на его продвижение в поисковой выдаче. 

 

ОПТИМИЗАЦИЯ ПОД КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ 

Технических требований по внутренней оптимизации существует большое множество, но мы ознакомились с основными из них. Сейчас предлагаем поговорить о том, как происходит настройка сайта под ключевые запросы, которая улучшает ранжирование веб-ресурса в поисковой выдаче. 

Семантическое ядро 

Под семантическим ядром подразумевается группа слов и словосочетаний, по которым пользователи могут найти вашу компанию, услугу или товар. Их собирают с помощью специализированных сервисов и поисковых подсказок. 

Семантическое ядро, которое получилось в результате подбора, распределяют на определенные группы по принципу «одна категория – одна страница». Запросы также подразделяют на категории в зависимости от частоты использования и назначению: 

  1. Информационные; 
  2. Брендовые; 
  3. Категорийные; 
  4. Коммерческие; 
  5. Геозависимые. 

Исходя из поставленных целей, которые вы определили в стратегии продвижения сайта, SEO-специалисты выбираю группы слов, которые следует употребить в тексте и метатегах определенное количество раз на конкретных страницах сайта. Так поисковая система может определить тему контента и предложить пользователю нужную для ему информацию. 

Метатеги 

Заголовки страница (теги Title), а также описания (Description) оказывают влияние не только на ранжирование, но и на привлекательность ссылки в поисковой выдаче. Красивый сниппет увеличивает кликабельность, а значит, и поднимает позицию сайта в топе. 

Тексты 

Как только с технической оптимизацией покончено, время приступать к улучшению текстового наполнения. Поисковики выдвигают множество требований к тексту: уникальность, полезность, человечность и др. 

Если раньше было допустимо написать текст «для робота», вставив в него ключевые запросы, то сегодня такой трюк выполнить не получится. Текст каждой страницы должен четко отображать его суть, не содержать слишком много воды, быть интересным и полезным для пользователя, быть простым, понятным и, разумеется, уникальным. Ключевые фразы не должны перенасыщать текстовое полотно, а их расположение должно быть органичным и равномерным. 

Оформление страницы 

Уже давно огромное значение поисковики уделяют не столько техническим алгоритмам, сколько поведенческим факторам. В первую очередь, сайт должен быть интересен, удобен и понятен для пользователей, а не для робота. Веб-ресурс должен обязательно включать: 

  1. Цепляющие заголовки и офферы; 
  2. читабельные шрифты текстов; 
  3. маркированные и нумерованные списки; 
  4. графические элементы; 
  5. полезные видео- и фотоматериалы; 
  6. сравнительные таблицы, схемы и графики. 

Микроразметка 

Для того, чтобы поисковик понял, какая информация находится на сайте, необходимо установить микроразметку. Наиболее популярными типами являются: 

  1. Schema.org – позволяет сделать расширенное описание в поисковой выдаче, а также добавить картинки. Отличный вариант для продвижения интернет-магазинов. 
  2. OpenGraph – такой вид микроразметки позволяет подтянуть описание статьи и изображение при публикации в социальных сетях. 

Скорость загрузки 

При продвижении сайта в топ поисковые системы учитывают скорость загрузки сайта. Более того, чем выше скорость, тем приятнее взаимодействовать с вашим сайтом пользователям. Для улучшения показателей скорости помогут: 

  1. уменьшение размера картинок; 
  2. использование хостинга, чьи сервера находятся ближе к вашей геолокации; 
  3. очистка кода; 
  4. использование Турбо-страниц (для Яндекса) и АМР (в Google). 

СТРУКТУРА И НАВИГАЦИЯ 

Одним из ключевых показателей удобства пользованием сайта является простая навигация и понятная структура веб-ресурса. Структура сайта должна отвечать запросам пользователя. Если вы обнаружили, что клиент часто ищет «сандалии на массивной подошве», у вас должен быть такой раздел. 

Сами разделы должны быть распределены на сайте так, чтобы пользователь мог добраться к нему не более, чем за 3 клика. Слишком большая и сложная структура будет отталкивать пользователей. Вся информация должна быть представлена компактно и человекопонятно. 

Внутренняя перелинковка 

Внутренняя перелинковка повышает внутренний ссылочный вес, помогает пользователю найти больше полезной информации, делает сайт удобным и помогает поисковику найти новые разделы на сайте. 

 

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 

Разумеется, поисковики обращают пристальное внимание на коммерческие показатели сайта, т.е. кликабельность, посещаемость, достижение целевых действий. Как сделать сайт привлекательным для широкой целевой аудитории? 

  1. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства и настройке адаптивную верстку; 
  2. Все контактные данные (номера телефонов, мессенджеры, почту) разместите на видных местах; 
  3. Оформите понятную форму обратной связи (только простые блоки без перегрузки информацией); 
  4. Укажите максимально полную информацию о том, как к вам добраться, разместите понятную карту; 
  5. Укажите юридические реквизиты компании; 
  6. Позаботьтесь, чтобы сайт был добавлен в справочники Яндекс и Google; 
  7. Проверьте, чтобы информация об организации была добавлена в Яндекс.Карты и Google.Maps; 
  8. Постоянно расширяйте перечень продуктов и услуг; 
  9. Следите за актуальностью цен и описаний товаров; 
  10. Позаботьтесь о наличии онлайн-консультанта; 
  11. Разместите на сайт развернутое портфолио и отзывы реальных клиентов; 
  12. Опишите простой и понятный процесс оплаты товара и доставки.  

Только что мы ознакомили вас с ключевыми параметрами, на которые следует обращать внимание при проведении внутренней оптимизации сайта. Однако факторы ранжирования постоянно меняются и только опытные специалисты знают, как обуздать поисковик! 

 

Если хотите, чтобы ваш сайт был в топе, увеличивалась посещаемость и росла конверсия, тогда пишите нам. Будем рады сотрудничеству.

 

Опубликовано 11.11.2020

Заполните форму
И мы отправим вам коммерческое предложение

Нам доверяют наши клиенты